Sist oppdatert: Februar 2023
Utviklet av Fjuz
Introduksjon
Hageland er en landsdekkende hagesenterkjede med høy kompetanse, rikt vareutvalg og unike butikker. Hageland skal være førstevalget å handle hos for å få de flotteste hager og uterom og de mest magiske julehusene.
Profilmanualen er en guide for det visuelle uttrykket i kommunikasjonen utad i ulike medier og i butikk. Den fungerer som en felles signatur og får kjeden til å fremstå tydelig og enhetlig, og skal på den måten styrke vår posisjon og merkevare. Den er samtidig samlende for de ansatte og skaper tilhørighet. Hageland skal assosieres med faglighet og fokus på kvalitet.
Logotyper
Logoen til Hageland består av et merke og et navnetrekk. Logoen skal eksponeres som illustrert. Logoen skal kun benyttes negativ (hvit) på grønn flate eller bilder.
Logoen kan brukes i hvitt med grønn bakgrunn eller i grønn på hvit eller evt rett på bilde – bare pass på at logoen står godt ut og er tydelig.
Avstand
Streb etter å gi nok luft logoen. Vi bruker logosymbolets høyde som et parameter for avstand. Det skal alltid brukes minimum luft på de bruksområder hvor det er mulig og hensiktsmessig. Det vil være områder/flater hvor det ikke er mulig å oppnå anbefalt avstand rundt logo - da brukes sunn estetisk fornuft. Avstand gjelder alle logotyper, også logosymbolet.
X = diameter av logosymbolet
Minimumstørrelser
For at logoen skal gjengis så tydelig som mulig, er den gitt en minimumsstørrelse. Disse målene er av stor betydning både i trykte medier og digitale flater. For trykte medier gjelder 3 cm logobredde som minstemål. For digitale flater gjelder 17 px logohøyde.
Minste størrelse print: 30 cm
Minste størrelse digitalt: 17 px
Hagesenter-logo
Logo for hver butikk kan brukes der det er viktig å få frem lokal avsender i kommunikasjonen. Det er det fastsatte Hageland-navnet som skal benyttes. Butikknavnet skal starte kant i kant med «d» sist i Hageland, og kan strekke seg frem til «g» i Hageland, avhengig av lengden på navnet.
Farger
Fargene vi benytter i profilen er en viktig del av vår identitet. Vi har valgt å benytte ulike grønne farger i så stor grad som mulig. Grønt representerer hagen, naturen og alt det fine de byr på.
Farger jul
Vi tar med oss Granbar og Morgendis inn i julepalletten. Vi legger til to farger som fungerer fint med andre julefarger som sølv, gull og hvitt. Dette er Jord og Rød.
Fargedominans
De ulike grønnfargene til Hageland har hvert sitt bruk. Gressgrønn dominerer og brukes i logo og generell merkevarebyggende kommunikasjon. Granbar er en mørk kontrastfarge som vi bruker på lysere bakgrunner og tekst i mindre størrelse.
Den irrgrønne fargen, Vårtegn, brukes når vi kommuniserer tilbud og salg – mens Sommerkveld brukes i kreativ kommunikasjon som i nyhetsbrev, magasiner og på web. Morgendis brukes i mindre grad, men kan være en fin kontrast på mørke bakgrunner og som en bakgrunn i seg selv.
Jord og Jul, brukes i all hovedsak til jul, men Jord kan også brukes i kommunikasjon om jord og kompost.
Prispunkter
Det er etablert faste maler for fargebruk og oppsett av ulike prisvarianter. Eksemplene under viser Ordinær pris, Fast lavpris, Tilbud og Medlemstilbud. Fargen Vårtegn skal alltid benyttes når man kommuniserer Tilbud – da dette er en farge som tiltrekker oppmerksomhet og skiller seg godt ut.
Ordinær pris
Fast lavpris
Tilbud
Medlemstilbud
Typografi
Fontene er en viktig del av den visuelle identiteten. Diglu er valgt som hovedfont. Avenir kan benyttes om man ikke har Diglu tilgjengelig. Sweet Apricot har særpreget som komplimenterer identiteten. Denne fonten brukes kun i korte tekster for å kommunisere mer «personlig».
Apricot er en tilleggsfont som ikke skal ha overdreven bruk. Den skal ikke være hovedfont og den skal ikke brukes for stor. Vi anbefaler max 40pt i størrelse på en helsides annonse, og max 30 tegn, ca 4-5 ord.
Kjøp Diglú Kjøp Sweet Apricot Kjøp AvenirABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ
1234567890?!€$@%&
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå
Profilelementer
Klær
Arbeidstøy leveres av NTCprofil og bestilles her: www.hageland.ntcshop.no
Bil
Bilene hagesentrene benytter skal ha lik identitet og dekor. Se under for de to variantene som er designet.
Henger
Hvordan fungerer konseptet? Freetrailer har etablert og bygget ut et marked for utlån av Freetrailere, hvor kunder gratis kan låne en tilhenger, og hvor tilhengerutleiere får eksponert bedriftene sine med flere kundebesøk og mulighet for økt salg.
Les mer her: https://freetrailer.com/no
Foto og film
I fotostilen tilstreber vi å ta foto som er inspirerende, vakre og som formidler faglighet. Modeller som benyttes skal vise et mangfold av mennesketyper.
Alle bildene som ligger i Hageland sitt fotoarkiv er tatt av profesjonelle fotografer. Bildene skal inspirere til hagearbeid, hyggelige uterom eller vakre julehjem. Alle foto ligger tilgjengelig i oppløsning tilpasset web og print.
Mediebank
Her finner du flere tusen flotte bilder du kan bruke i de kanalene du har bruk for foto.
Alle Hageland sine bilder og filmer er samlet her for intern og ekstern bruk. Logg inn eller opprett bruker på mediebank.
Kommunikasjon i butikk
Plakater
Plakater bestilles hos Shoppa eller Crossmark. Plakater designes etter faste maler slik at logo, tilbudskommunikasjon og produkt har en god balanse og synlighet.
Shoppa
Under vises eksempler på plakater som bestilles gjennom Shoppa. Her er faste maler for kommunikasjon av tilbud, salg og kundeklubben Mitt Hageland.
Ordinær pris
Fast lavpris
Tilbud
Salg
Medlemstilbud
Storformater
Plakater og bannere bestilles hos Crossmark. Har vises oppsett for plassering av logo og øvrig kommunikasjon.
Ordinær pris
Fast lavpris
Tilbud
Salg
Medlemstilbud
Bannere
Flagg med logo, format 100x300cm.
Komplett Beach Flagg, format 90x320cm. (Flagg, Stang, Jordspyd/Kryssfot og bæreveske).
Annonser
For å fremstå som en tydelig enhet er det viktig at vi bygger felles identitet på alle annonseflater. Derfor har vi utarbeidet faste maler som viser hvordan forhandler-/ avsenderfeltet skal se ut ved annonsering - alene eller ved samannonsering med en eller flere.
Trykk
Helside
M52
M15
Digitalt
580x400
300x600
336x280
300x250
970x250
Sosiale Medier
Det er viktig at kjeden overordnet fremstår likt og med lik identitet i sosiale medier og at innholdet er så lokalt og personlig som mulig.
